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87秒，這是5萬支小米手機在印度銷售一空的時間。據印度新德裡電視臺報導，今年3月底，首輪5萬支大陸小米手機新品「紅米2」開放網路購買，整個過程隻持續瞭87秒便宣告售罄，另外還有25萬網上預訂者準備下一輪搶購。
BBC報導，小米手機搶購熱潮，隻是大陸手機大舉進軍印度的縮影。如果你在印度旅行，看到當地小夥子拿著一支「紅米2」或「榮耀6plus」，切莫大驚小怪。近年來，印度正在成為眾多中國手機廠商的必爭之地。
印度市場為何受到中國手機廠商們的追捧？最直接的原因是中國手機市場增長腳步放慢，而印度會是下一個智慧手機的增長引擎。
印智慧手機普及率僅10％
美國時代週刊報導，印度的手機註冊用戶逾9億，但隻有1.1億至1.2億人擁有智慧手機，也就是說印度的智慧手機普及率僅約10％。
另根據Google最新資料統計報告顯示，中國的智慧手機普及率為70％。此外，亞洲有多個國傢和地區的智慧手機普及率位居世界前列。
路透報導，在印度除瞭一些大城市外，中國智慧手機廠商沒什麼知名度，但他們開始從韓國三星電子，甚至印度本土的Micromax（印度最大的手機供應商）等知名對手手中贏得市場占有率。
由於本土市場趨於飽和，中國和臺灣的手機廠商過去一年進入印度市場或擴大印度業務。在12月當季，中國和臺灣有6傢廠商入圍手機廠商前20名。根據研究公司Canalys追蹤的出貨資料來看，去年第4季中國智慧手機公司和臺灣華碩的出貨量總共占13％。
也因印度市場擁有極大成長力，加上中國手機業者正謀求從本土化走向國際化，印度便成為一個重要市場與練兵場。
小米科技近期在印度新德裡舉辦瞭中國以外的首次全球發佈會，推出瞭極具針對性的小米4i手機，支援6種印度使用的語言，售價為1萬2,999印度盧比（約合205美元）。
小米4i 為印度人量身打造
小米4i智慧手機所採用處理器的研發就是由印度班加羅爾的一個團隊帶領。小米全球副總裁Hugo Barra表示，一旦在印度設立瞭製造廠，小米也可能在當地生產這款手機。
Hugo Barra強調，「小米4i不是進口到印度的中國設計，這是一款針對印度市場而設計的產品，這表明瞭我們對印度市場的關註、我們的意圖以及公司的未來投資方向。」
除瞭小米，金立、華為和聯想也在拓展新市場，在印度嘗試新的零售策略、行銷計畫並研發面向當地的機型。
譬如，為瞭更貼近一般當地消費大眾與增加認同感，華為和金立都是印度超級板球聯賽的特許贊助商，聯想和Oppo更請來寶萊塢（為印度版的影藝界夢工廠）偶像電影明星Ranbir Kapoor和Hrithik Roshan做廣告，試圖在普通印度民眾中建立品牌魅力。
報導稱，行業觀察人士認為，現在聚焦於研發和本地生產，將幫助大陸企業以較低的成本提供高端產品，從而在印度市場占據有利地位。諮詢公司Zinnov指出，印度智慧手機市場在未來5年，每年的增長率將在36％左右。
(工商時報)
關鍵字：手機、智慧、小米
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